Marketing
Grundlagen fur Studium und Praxis
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Studenten und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einfuhrung in die zentralen Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungstatbestande, Instrumente und Verfahren des Marketing.In der 5. Auflage wurde die bewhrte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden grundlegend berarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Dabei wurden die neuen Informations- und Kommunikationstechnologien, die den Instrumenteeinsatz im Marketing verndern, integriert.
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