Handbuch Industriegutermarketing
Strategien - Instrumente - Anwendungen
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Die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen tritt heute auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer starker in den Vordergrund. Klaus Backhaus und Markus Voeth dokumentieren im "Handbuch Industriegutermarketing" den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Die aufgezeigten Fallbeispiele ausgewahlter Unternehmen zeigen konkrete Umsetzungsbeispiele und konnen als Benchmark fur eigene Uberlegungen verwendet werden.
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