Marketing Performance Management
Empirisches Fundament und Konzeption fur ein integriertes Marketingkennzahlensystem
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Sven Reinecke uberpruft zahlreiche betriebswirtschaftliche Kennzahlensysteme anhand klar definierter Gutekriterien hinsichtlich ihrer Eignung fur Marketing und Verkauf. Er analysiert den Zusammenhang zwischen dem Einsatz von Marketingkennzahlen und betriebswirtschaftlichem Erfolg und prasentiert Handlungsanweisungen zur Entwicklung eines theoretisch fundierten, empirisch abgestutzten Marketing Performance Management-Systems.
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