Horst Albach Unternehmen im Wettbewerb

Annotation

1. In den letzten 30 Jahren sind in der Betriebswirtschaftslehre bedeutende Wand- lungen eingetreten. Wahrend in den 60er Jahren die Entwicklung von Optimie- rungsmodellen die Forscher faszinierte und beschaftigte, sind es heute Konzepte der strategischen Fuhrung von Unternehmen, die die Diskussion im Fach tragen. 2. Fur die Betriebswirtschaftslehre scheint also auch zu gelten, was Erich Guten- berg fur die Produktionsplanung im Unternehmen postuliert hatte: das Ausgleichs- gesetz der Planung. Danach stellt sich die Produktionsplanung auf den jeweiligen Engpa ein. In den 60er Jahren war die Produktion der Engpa. Die Optimierung der Produk- tionsplanung stand daher auch im Mittelpunkt des Interesses der Betriebswirte. Das anderte sich etwas in den 70er Jahren, als der Nachholbedarf der Bevolkerung weit- gehend gedeckt und der Wiederaufbau der Fertigungskapazitaten abgeschlossen war. Die Kunden, inzwischen auch mit mehrverftigbarem Einkommen ausgestattet, waren wahlerischer und wohl auch launischer geworden: nun ruckte das Marketing in das Zentrum des betriebswirtschaftlichen Forschungsinteresses. Das Marketing richtete sein Augenmerk allerdings starker auf die Ergrundung der Psyche des Kon- sumenten als auf die Operationalisierung des Theorems vom Ausgleich der Grenz- ertrage bei der Suche nach der optimalen Kombination der Marketinginstrumente.