Marketing-Entscheidungen im Einzelhandel
Zentralisation versus Dezentralisation
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Sabine Natalie Fisbeck-Groh untersucht die Determinanten und Wirkungen des Dezentralisierungsgrads und schlagt vor, Handelsinformationssysteme einzusetzen, um die Marketing-Entscheidungen der Fuhrungskrafte in den Verkaufsstellen zu optimieren. Auerdem sollte die Entwicklung der Entrepreneurship dieser Fuhrungskrafte forciert werden.
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