Marketing-Integration nach Fusionen und Akquisitionen
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Matthias Bucerius untersucht die Marketing-Integration bei 232 horizontalen F&A in unterschiedlichen Branchen und zeigt, dass sie wesentliche Voraussetzung fur den Integrationserfolg (Senkung von Kosten, Steigerung des Marktanteils, Erhaltung der Mitarbeiter- und Kundenloyalitat) und den Fusions-/Akquisitionserfolg insgesamt ist.
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