Peter Brummund Struktur und Organisation des Pressevertriebs

Annotation

Der Vertrieb spielt bei Tageszeitungen und Publikumszeitschriften in den letzten Jahren eine immer grere Rolle. Die anhaltende Kaufzurckhaltung der Leser, Absatzrckgnge, Einbrche bei den Werbeeinnahmen und der Verlust der Rubrikanzeigen an das Internet sind Krisensymptome. Dies zwingt die Verlage zur Optimierung betrieblicher Prozesse. Nicht zuletzt die wachsende Konkurrenz mit den elektronischen Medien und zwischen den Verlagen fhrt dazu, dass der Vertrieb eine immer grere Bedeutung fr den Unternehmenserfolg bekommt. Peter Brummund, selbst lange Jahre in fhrender Stellung in der Branche ttig, greift diese betriebswirtschaftlichen Aspekte des Pressewesens auf. In Anlehnung an die praktischen Bedrfnisse des Fachpublikums fasst der Autor die Absatz- und Vertriebsstrukturen des Pressewesens zusammen: die "klassischen" und die neuen Absatzwege, die durch neuartige Technologien wie das Internet, den Digitaldruck oder die Satellitenbertragung entstanden sind. Die verschiedenen Absatzwege ber Abonnements, Einzelverkauf, Lesezirkel und Direktvertrieb werden ausfhrlich erlutert, ebenso die elementaren Mechanismen wie Disposition, Remission, Preisbindungen und Rabatte. Die Funktionsweise von Presse-Grossos wird mit den allgemeinen technischen und rechtlichen Bedingungen dargestellt und durch konkrete Fallstudien ergnzt.