Marike Bartels Kampagnen

Annotation

Die Kampagne liegt bisher im toten Winkel der linguistischen Forschung. Dabei findet eine an Wissensformen und Mentalitten interessierte Sprachwissenschaft in ihnen einen reichen Gegenstand: So sind sie nicht nur appellative Gerinnungsformen von Interessen oder Kommunikationsstrategien von ffentlichkeitsakteuren. Ebenfalls knnen Kampagnen als Sinnangebote, als Wirklichkeitsentwrfe und als (Re-)Produktionsrume gesellschaftlichen Wissens um sich selbst betrachtet werden. Basis der Untersuchung bilden drei groe Kampagnen sehr verschiedener Akteure (IG Metall, BDI, Aktion Mensch) Sie wurden daraufhin betrachtet, wie sie ideale Vorstellungen der Gemeinwohlerzeugung in Deutschland entwerfen oder stabilisieren und dadurch die Kontur der bundesrepublikanischen kollektiven Identitt erschliebar machen. Als methodischer Zugang dienen u.a. die Analyse von Schlag- und Fahnen-/Stigmawrtern, die Metaphern- sowie die Topos-Analyse. Darber hinaus werden neue Zugriffe, wie topische Spannungsmuster, Vagheiten oder Positiv-Negativ-Fokussierungen aufgezeigt, die sich insgesamt auf die Befassung mit politischer Sprache bertragen lassen.